Efekt domina w Rosji. Putin przyparł rodaków do muru. Tak źle jeszcze nie było

Wojna Władimira Putina w Ukrainie coraz bardziej odbija się na Rosjanach. Dochody z najważniejszego dla Kremla źródła — ropy i gazu — osiągają historycznie niskie poziomy. Topniejące przychody, nadmiar surowców na całym świecie, sankcje, rosnące wydatki, osłabienie kolejnych sektorów — lista problemów, które wyniszczają rosyjską gospodarkę, z każdym rokiem inwazji na Ukrainę się wydłuża. A to nie wszystko. Niektóre sklepy zaczynają świecić pustkami, inne oferują coraz mniejszą różnorodność asortymentu. Nic nie dzieje się bez przyczyny. Portfele obywateli są coraz szczuplejsze, dlatego masowo zaciskają pasa.

Posłuchaj artykułu

x1 x2 x1.75 x1.5 x1.25 x1 x0.75 00:00 / 00:00 Audio generowane przez AI (ElevenLabs) i może zawierać błędy Contributor/Getty Images / Getty Images Prezydent Rosji Władimir Putin w Moskwie, 3 grudnia 2025 r. W tle centrum handlowe Aviapark w Moskwie, największe w Rosji, 14 stycznia 2025 r.

Detaliści i producenci ograniczyli asortyment produktów spożywczych z powodu spadku siły nabywczej Rosjan, pisze “Fontanka”. Sieci optymalizują asortyment w obliczu spowolnienia sprzedaży, spadku dochodów i zmniejszenia powierzchni handlowej.

Dotyczy to między innymi produktów mlecznych, jak wynika z badania firmy Nielsen, które objęło ponad 180 rosyjskich sieci handlowych, kanałów tradycyjnej sprzedaży detalicznej i rynku internetowego w okresie od listopada 2024 r. do listopada 2025 r.

• Tak fatalnie nie było od 20 lat. Zła wróżba dla rosyjskiej gospodarki. “Krzyczy, że nie należało rozpoczynać wojny”

Analitycy odnotowali spowolnienie łącznej sprzedaży wielokanałowej i zmniejszenie asortymentu we wszystkich kategoriach, z wyjątkiem deserów mlecznych.

— Sieci handlowe zaczęły myśleć o marżowości swoich sklepów i liczyć pieniądze. Dlatego sprzedają to, co naprawdę się sprzedaje — ocenia zastępca dyrektora generalnego Piskarewskiego zakładu mleczarskiego Georgij Żitmariew. Dodaje, że jego przedsiębiorstwo już od dawna podąża tą drogą i produkuje tylko produkty poszukiwane przez klientów.

Rosjanie, zapomnijcie o czekoladkach i batonikach

• Tekst publikujemy dzięki uprzejmości The Moscow Times

Eksperci zauważają, że zmniejszenie asortymentu dotknęło wszystkie produkty spożywcze. “Obecnie konsument nie potrzebuje dużego wyboru, znacznie ważniejsze są dla niego przystępne ceny” — mówi dyrektor INFOLine Iwan Fedjakow. Szeroki asortyment — “to dziedzictwo bogatych lat 2000, kiedy możliwość dużego wyboru była ważna dla kupujących” — zgadza się niezależny ekspert do spraw promocji produktów spożywczych w sieciach handlowych Michaił Łaczugin.

Dalszy ciąg artykułu pod materiałem wideo "Brak wódki i paliwa zawsze jest problemem". Ukraina atakuje rosyjskie rafinerie

Według danych publikacji jedna z petersburskich fabryk cukierniczych zrezygnowała z produkcji czekoladek i batoników na rzecz tańszych marmolad i lizaków, zawężając asortyment produktów ze 100 do 20 pozycji. Inna przeszła z produkcji kilku rodzajów wypieków na produkcję jednego produktu — mrożonych tortów bento.

• Gospodarkę Rosji czeka już tylko droga w dół. Putin musi znaleźć nową ofiarę [OPINIA]

Optymalizacja asortymentu w celu przetrwania na kurczącym się rynku i dostosowania się do wymagań sieci będzie w tym roku jednym z kluczowych wyzwań dla producentów

— prognozuje Lachugin.

Dyskonty kuszą klientów rabatami

Eksperci przewidują, że szeroki wybór produktów, znany z poprzednich lat, zachowa się tylko w segmencie premium i handlu internetowym. W masowej sprzedaży detalicznej offline kupującym będą oferowane dwie lub trzy opcje w każdej kategorii.

Wcześniej duże sieci detaliczne skarżyły się, że Rosjanie zaczęli oszczędzać na produktach. Konsumenci przechodzą do dyskontów, które oferują najtańsze towary z maksymalnymi rabatami.

• “Trumny i portfele decydują”. Bada sondaże w Rosji. Zdradza, co mieszkańcy myślą o wojnie po czterech latach jej trwania

Jesienią sprzedaż produktów spożywczych w Rosji po raz pierwszy od dłuższego czasu zaczęła spadać w ujęciu realnym [w sztukach, kilogramach, litrach]. Według danych “Takskom” spadek wyniósł 5 proc. rok do roku i dotknął większość kategorii towarów. Sprzedaż mleka spadła o 8 proc. , ryżu — o 10 proc. , kaszy gryczanej — o 9 proc.

Gospodarka Rosji w 2026 r.

— Kluczową zmianą w 2026 r. będzie to, że Stany Zjednoczone postanowiły radykalnie zmienić tę grę. Przechwycili dużą liczbę tankowców floty cieni w pobliżu Wenezueli. Właśnie te statki były wykorzystywane do mieszania różnych rodzajów ropy objętej sankcjami dwóch dyktatur — mówi Ołeh Sarkic, ekspert do spraw geoekonomii i handlu międzynarodowego.

W rozmowie z Onetem opowiedział, co stanie się z gospodarką Rosji w 2026 r., jakie czynniki wpływają na możliwość kontynuowania wojny przez agresora i w jakim kierunku będzie zmierzać polityka sankcyjna.